品牌建設(shè)是企業(yè)獲得核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)，也是在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中崛起、強(qiáng)盛的關(guān)鍵。山東世紀(jì)陽(yáng)光紙業(yè)集團(tuán)堅(jiān)持實(shí)施“差異化”品牌戰(zhàn)略，在波詭云譎的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，打造起了以產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的“強(qiáng)勢(shì)品牌”。
山東世紀(jì)陽(yáng)光紙業(yè)集團(tuán)成立于2000年，企業(yè)成立伊始就確立了差異化品牌戰(zhàn)略，將目光放到高檔包裝用紙領(lǐng)域，先后研發(fā)了白面?？?、輕涂白面牛卡紙等系列產(chǎn)品，填補(bǔ)了多項(xiàng)國(guó)內(nèi)空白。新產(chǎn)品的熱銷(xiāo)讓企業(yè)短時(shí)間內(nèi)完成了資本的原始積累，“世紀(jì)陽(yáng)光”品牌嶄露頭角。與此同時(shí)，以世紀(jì)陽(yáng)光產(chǎn)品為藍(lán)本的仿制產(chǎn)品大量出現(xiàn)，面對(duì)惡性競(jìng)爭(zhēng)、互相壓價(jià)的情況，世紀(jì)陽(yáng)光堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略，并最終贏得了“價(jià)格戰(zhàn)”的勝利。山東世紀(jì)陽(yáng)光紙業(yè)集團(tuán)新聞發(fā)言人邵文修告訴記者：“面對(duì)同質(zhì)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，我們始終抓住市場(chǎng)不放松，始終咬定品牌不放松，一方面靠品牌建設(shè)不斷贏得了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，另一方面我們通過(guò)內(nèi)部抓管理，練內(nèi)功，節(jié)能降耗彌補(bǔ)了市場(chǎng)價(jià)格的劣勢(shì)。”
按照差異化品牌戰(zhàn)略發(fā)展思路，世紀(jì)陽(yáng)光始終把產(chǎn)品研發(fā)擺在首位，主導(dǎo)產(chǎn)品全部享有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，讓企業(yè)面對(duì)挑戰(zhàn)更加從容，世紀(jì)陽(yáng)光也逐步確立了在中國(guó)紙業(yè)細(xì)分市場(chǎng)行業(yè)領(lǐng)先的地位。為進(jìn)一步拓展企業(yè)品牌影響力，世紀(jì)陽(yáng)光在生產(chǎn)原紙的基礎(chǔ)上，實(shí)行產(chǎn)業(yè)鏈延伸，實(shí)現(xiàn)縱向一體化戰(zhàn)略，把原紙變成預(yù)印產(chǎn)品，為用戶提供一站式的包裝解決方案，實(shí)現(xiàn)品牌進(jìn)一步的完善升華。
摘自《昌樂(lè)傳媒網(wǎng)》
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